Sisu

• Sammud
• Kogukonna küsimused ja vastused
• Hoiatused

Muud jaotised

Ettevõtte nimetamine on uue ettevõtte asutamise üks lõbusamaid külgi. Kuid ka teie valitud nimi võib teie ettevõtte tulevikku mõjutada. Kuigi hea nimi võib muuta teie ettevõtte suurema tõenäosusega edukaks, võib segadust tekitav või ebameeldiv ebaõnnestumise tõenäosus suureneda. Inimeste vastuste test teie kaalutavale nimele või nimedele on iga uue ettevõtte omaniku tark mõte. Pärast seda, kui olete oma ettevõttele potentsiaalsed nimed loonud, on hea kirjutada uuring "teede test". Seejärel kasutage seda, et koguda ja hoolikalt analüüsida inimeste mõtteid nime või nimede üle, mida kaalute.

Sammud

1. osa 3-st: Nime valimine

1. 

   Mõelge mõnele nimele. Enne kui saate oma ettevõtte nime testida, peate proovimiseks välja mõtlema mõned nimed. Alustage ajurünnaku (või "nimepildi") sessiooniga, mõelge välja nii palju kui võimalik nimesid, mis võivad teie ettevõttele kasulikud olla, ja kirjutage need üles.
   • Kui teil on probleeme nimede mõtlemisega, võite inspiratsiooni otsida sõnastikust ja / või tesaurusest.
   • Samuti on hea kaasata sõbrad või pere, paludes neil soovitada nimesid, mis nende arvates oleksid ahvatlevat tüüpi ettevõtetele, mida kavatsete avada.
   • Selles loomingulises etapis peaksite julgelt välja pakkuma kuni 100 potentsiaalset nime. Ärge muretsege siinkohal liiga palju selle pärast, kas nimed on head või mitte, laske lihtsalt oma loomemahladel voolata.

2. 

   
   
   Kitsendage loendit. Kui teil on hea nimekiri nimedest ja te ei suuda enam midagi välja mõelda, on teie järgmine samm nimekirja kitsendamine palju väiksemate parimate nimede kogumiga. Soovite kitsendada umbes viieni. Siin on mõned kriteeriumid, mida saate loendi kitsendamiseks kasutada:
   • Vältige nimesid, mida võib olla raske hääldada.
   • Vältige konkurentide nimedega liiga sarnaseid nimesid.
   • Kõrvaldage nimed, mis ei tee ettevõtte tegemist ilmseks.
   • Mõelge, kuidas nimi internetis ja logol kujul välja näeb.
   • Kõrvaldage nimed, mille jaoks te ei saa sobivat domeeninime osta.
   • Valige nimi, mida ei saa lihtsalt muuta piinlikuks või nalja tagumikuks. Kujutage ette, kuidas laps võiks proovida teie ettevõtte nime mõnitada ja valida midagi, mis ei jäta teid liiga naeruväärseks. Näiteks kui teie nimi on Patty ja kaalute pluss-suuruses riideid müüva poe avamist, siis tõenäoliselt ei tahaks te seda nimetada "Patty pluss-suuruses rõivasteks", kuna inimesed võivad nalja teha "Fatty pluss-suurusega riiete" üle. "

3. 

   
   
   Tehke kaubamärgiotsing. Kui olete oma loendi kitsendanud, on teie järgmine samm teha otsing, et teha kindlaks, millised nimed pole veel teiste inimeste kaubamärgiga kaitstud. Mis tahes nimi, mis on juba kaubamärgiga kaitstud, tuleks teie loendist välja jätta.
   • USA valitsusel on veebipõhine kaubamärgiotsingu tööriist, mille abil saate otsida teisi ettevõtteid, millel on samad (või väga sarnased) nimed.

Osa 2/3: Teekatseuuringu kavandamine

1. 

   
   
   Mõelge konfidentsiaalsuslepingule. Kui olete kitsendanud ühte või mõnda nime, on teie järgmine samm koostada küsitlus (mõnikord nimetatakse seda "instrumendiks"), et uurida inimeste arvamust teie nime kohta. Kuid te ei soovi, et uuringus osalevad inimesed jagaksid teie ideid teistega, seega võite lisada konfidentsiaalsuslepingu.
   • Konfidentsiaalsusleping on juriidiline dokument, mis keelab kõigil, kes alla kirjutavad, mõne teema või teabe üle arutleda.
   • Konfidentsiaalsuslepingute näidised (neid nimetatakse ka "mitteavaldamise lepinguteks") leiate veebis või võite pöörduda advokaadi poole, et kohandatud leping koostada.

2. 

   Hinnake, kas nimi on selge. Teie instrument peaks sisaldama mõningaid küsimusi, et teha kindlaks, kas nimi teeb ettevõtte tegevusega selgeks.
   • Näiteks võite küsida: "Kujutage ette, et kuulete ettevõttest nimega VideoPros. Mida arvate, et see ettevõte teeb?"
   • Või võite öelda: "Kaalume uue videotootmisettevõtte avamist nimega VideoPros. Kui te seda nime kuulsite, kas arvate, et arvate, et see on see, mida ettevõte teeb? Miks või miks mitte?"

3. 

   Uurige, kas nimi (või nimed) on ahvatlevad. Edukas ärinimi on nimi, mis klientidele meeldib. Veenduge, et teie nimi kõlaks inimestele ahvatlevalt.
   • Üks lähenemisviis sellele on esitada nimekiri mitmest nimest ja paluda uuringus osalevatel inimestel panna need järjestatud järjekorda või hinnata igaüks skaalal üks kuni viis.
   • Teine lähenemisviis oleks lihtsalt küsitluses osalevatelt inimestelt küsida, kas neile meeldib või ei meeldi teie kaalutud nimi (nimed), ja selgitage, miks.

4. 

   Tehke kindlaks, kas nimi on meeldejääv. Hea ärinimi on see, mida inimesed lihtsalt mäletavad. Lisage kindlasti mõned küsimused selle kohta, kas teie ettevõtte nimi on hõlpsasti meelde tuletatav.
   • Võite küsida inimestelt, kui meeldejäävaks nad iga teie kaalutavat nime peavad, kasutades skaalat üks kuni viis.
   • Teine lähenemisviis on anda inimestele uuringu ühel lehel nimekiri nimedest, sealhulgas nii need, mida kaalute, kui ka mõned, mille olete tagasi lükanud. Seejärel paluge teisel lehel esimesele lehele tagasi vaatamata üles kirjutada kõik meelde jäävad nimed. Loodetavasti on teie eelistatud nimi üks, mida inimesed mäletavad.

5. 

   Mõelge teistele küsimustele, mida soovite esitada. Võiksite lisada palju muid küsimusi, näiteks kas teie valitud nimi tuletab neile meelde muid ettevõtteid, mida see nimi neile esimest korda kuuldes mõtlema paneb jne.
   • Esitage küsimusi, mis võivad teie arvates olla kasulikud, kuid ärge küsige liiga palju! Kui uuringud venivad liiga pikaks, ei lõpeta inimesed neid sageli. Paljud inimesed ei täida uuringut, mis võtab rohkem kui kolm minutit.

6. 

   Paku inimestele ruumi täiendavate mõtete väljendamiseks. Jätke lõppu mõni vaba ruum, kus uuringus osalevad inimesed saaksid oma mõtteid oma sõnadega väljendada.
   • Võite selle lahtiselt jätta, küsides lihtsalt: "Kas teil on veel kommentaare, mida soovite jagada?" Või võite olla veidi täpsem, öeldes umbes nii: "Kas teil on ideid sellise ettevõtte nimede kohta, mida soovite jagada?"

3. osa 3-st: koguge oma andmeid

1. 

   Paluge sõpradel või perel oma küsitlus osaleda. Järgmisena peate leidma inimesed, kes on valmis teile tagasisidet pakutava nime või nimede kohta. Suurepärane koht alustamiseks on oma sõprade või perega.
   • Võite küsida sõpradelt ja perelt küsitlust või võite nendega lihtsalt mitteametlikult vestelda, kus esitate samu küsimusi.

2. 

   Paluge potentsiaalsetel klientidel küsitlus osaleda. Teie uuringusse tuleks kaasata ka inimesed, kes võivad olla potentsiaalsed kliendid. Minge sinna, kus asub teie sihtrühm, ja paluge inimestel osaleda. Seda lähenemist nimetatakse mõnikord "pealtkuulamise uuringuks".
   • Näiteks kui asutate ettevõtet, mis toodab kvaliteetset koeratoitu, võite küsida oma kohalikust lemmikloomapoest, kas saaksite väljas seista ja paluda inimestel oma uuringu korraldada.

3. 

   Pange uuring veebi. Suurema arvu vastuste kogumiseks võiksite oma uuringu veebi panna. Sellistel turu-uuringutel on suurepärased valikud mitmel veebisaidil, kus korraldatakse uuringuid tasuta või väikese tasu eest.
   • SurveyMonkey, Küsi oma sihtturult (AYTM), Google Surveys ja Qualtrics on kõik head võimalused.
   • Suurema vastusemäära saamiseks võite palgata teie jaoks uuringu haldamiseks kolmanda osapoole ettevõtte. See maksab ilmselgelt rohkem, kuid võite loota, et saate palju rohkem vastuseid. Ettevõtte valimisel uurige kindlasti nende uurimismetoodikat ja konfidentsiaalsuspoliitikat. Mõni neist ettevõtetest aitab teil ka oma uuringut koostada ja andmeid analüüsida.

4. 

   Analüüsige oma tulemusi. Kulutage mõnda aega oma küsitlustele, analüüsides tulemusi ja tehes järeldusi selle kohta, mida inimesed üldiselt arvasid. Näiteks:
   • Kas tundus, et enamikule inimestele meeldis või ei meeldinud teie pakutud nimi (nimed)? Miks?
   • Kas nad saaksid meelde jätta nime või nimesid, mis teile kõige rohkem meeldivad?
   • Kas neile oli selge, milliseid teenuseid ettevõte pakub?
   • Kas oli huvitavaid kommentaare või ettepanekuid, mida peaksite kaaluma?

5. 

   Vajadusel uuesti alustamiseks kasutage tagasisidet. Mõelge kommentaaridele ja otsustage, kas nimi või nimed, mida kaalute, sobivad teie jaoks või peate tagasi joonestuslauale minema.
   • Ärge jääge halva nime juurde ainult seetõttu, et olete selle testimiseks juba aega ja energiat investeerinud. Kui see klientidele ei meeldi või ei saa seda, kahjustab see teie ettevõtet.

Kogukonna küsimused ja vastused

Hoiatused

• Vältige oma ettevõtte nimetamist halvustavate või meelitavate funktsioonide järgi. Ehkki nimeprotsessi ajal võib see tunduda naljakas ja teie sõbrad võivad teilt naljafaktori eest osta, peletavad kliente nimed, mis pole hea maitsega joondatud. Näiteks ärge nimetage oma ettevõtet "prügikastiks" või "varuosade rehvide riided".
• Ärge kiusake kellegi teise nime kasutama. Võib-olla sooviksite, et nende superstaaride kvaliteet teie kaupu ja teenuseid hõõruks, kuid võite kohtusse kaevata ja kliente eksitada, jättes kõik õnnetuks.